SEO: När Du är Optimerad Kan Det Skada

Det är en marknadsföringsdröm som går i uppfyllelse: en potentiell kund som letar efter vad du behöver erbjuda, skriver några ord i hennes favorit sökmotor och voila! Hon leds direkt till din webbplats där hon kan gå från "prospekt" till "kund".

Det bästa är att det inte kostade dig något att nå toppen av hennes resultat. Ändå har du en försäljning och din kund fick det hon letade efter. Låter som den traditionella win-win-situationen.

Så, vad är det inte att älska med sökmotoroptimering (SEO)?

Massor - om dina försök att stanna där. Eftersom att få din webbplats till toppen av sökresultathögen är bara halva striden. Lämna den andra hälften avkämpad, och du gör dig själv mer skada än nytta.

Låt oss komma ihåg att det ultimata målet med hela övningen är att äntligen göra försäljning. Och senast jag kontrollerade spenderade inte sökmotorspindlarna en hel del pengar.

Så snart en faktisk människa lockas till din webbplats och ser en sida skapad för en robot känner hon sig något använd. Liksom som att bli av den begagnade bilförsäljaren i polyesterdräkten. Hon läser duplikat att, i motsats till att säga att hon kan dra nytta av vad du behöver ge, upprepar variationer av hennes sökfras om och om igen. Detta säger till henne att du inte bryr dig om henne, du vill helt enkelt ha hennes pengar. Hon klickar på och söker mer.

Detta gör dig ont på minst tre sätt:

* Du släpper försäljningen. Så du tjänar inga pengar.

* Hon besökte, liksom alla andra sugade in av din höga positionering. Baserat på ditt värdarrangemang kanske du betalar för fler besökare. Så du kanske faktiskt tappar pengar.

* Framför allt har dina möjligheter nu ett negativt intryck av dig. Även om du städar upp din handling är hon mindre benägna att klicka på din anslutning igen. Det kallas negativt varumärke och, du gissade det: det får dig att förlora pengar.

Dessutom har det potentialen att skada dig ännu mer i framtiden, eftersom sökmotorspindlar blir smartare varje dag. Inte bara tar de äntligen om du upprepar fraser för att lura dem, de märker också om sökare ständigt kommer tillbaka till resultaten i en brådska eftersom du inte var vad de letade efter. Om detta är sant kommer de inte att fortsätta uppmana dig så högt.

Det kräver mer tid och mer ansträngning för att utveckla innehåll som är både mänskligt och spindelvänligt. Men att inte göra det kan faktiskt göra dig mer skada än nytta.